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“第二道轮廓线” 重构奉化城市美学

发表时间:2021-07-30

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 项目地址:浙江省宁波市
 项目名称:宁波市奉化区户外广告专项规划



日本著名的建筑大师芦原义信在 《街道的美学》中提出了一个重要的概念——“街道的第一次轮廓线”与“第二次轮廓线”:第一次轮廓线即建筑本身的轮廓线,这是街道印象构成的基础;而“第二次轮廓线”即招牌、广告等附着在建筑上的物品,如果过多过杂,则会严重影响“第一次轮廓线”。


户外广告作为城市景观的重要聚集点和视觉延伸点,是城市形象的重要展示窗口,是城市管理水平的重要体现,在提升城市文化品位、塑造城市景观特色等方面所发挥着独特的作用。



山水相融的民国小城


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图片来源:奉化自然资源规划


东海之滨,象山港畔,奉化形成于唐代,2017年撤市设区,隶属于浙江省宁波市。


“六山一水三分田”,山水相承的奉化具有典型的唐城格局,唐城遗风、民国文化深厚,是宁波历史文化名城的重要组成部分。


立足山水城市,奉化区紧紧围绕规划先行这项重点工作,大力实施中心城区建设战略,随着城市的快速发展,奉化区户外广告的数量呈现出较强的增长势头,类型更趋多样化。


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户外广告设施是城市建设环境的一部分,广告设施的形式、风格、材质、颜色等设计不当都会给城市风貌带来负面影响。


项目组通过对奉化区户外广告设施的现状进行实地调研,案例研究和上位及相关规划的分析和解读,总结了奉化区户外广告设施的发展问题及其背后存在的深层次原因,从而提出奉化区户外广告设置规划的指导思想,即与奉化区生态山水环境相协调、与奉化区历史人文特色相协调、与奉化区城市总体规划和各片区的控制性详细规划相协调、提升环境品质。


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本次规划的范围为奉化中心城区包括锦屏、岳林、开发区等。


有机延展的城市空间

01

面、线、点结合 勾勒城市“第二道轮廓”


借鉴美国、日本、德国、上海、苏州等地户外广告设施的优秀经验,本次户外广告设施设置规划主要对“两个对象”进行控制,两个对象分别指:


(1)城市空间:结合经济、环境、景观等因对户外广告设施设置按不同的空间进行控制。


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桥东岸路、南山路交叉口节点


基于城市空间美学,城市内部的户外广告设施设置主要从“点、线、面”三个层面来控制。


“面”的控制——主要目标对象为城市各类功能区和特殊地块。


“线”的控制——主要目标对象为道路、廊道,按不同等级和性质分别进行控制。


“点”的控制——主要目标对象为标志性建筑、特色商业节点、城市交通枢纽、绿地等具有代表性的建筑、交通或景观节点。


(2)户外广告设施:对不同类型的户外广告设施设置形式、风格、颜色、材质、位置、大小、密度等等进行控制。


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桥东岸路北段节点


“我们希望通过不同功能区域的广告定位和导向,营造出不同的城市空间氛围,打造‘城市名片’;以适宜的位置、密度、大小、色彩等营造舒适、和谐的城市生活空间,激发‘城市活力’,演绎‘城市特色’;根据当前国内外广告设置的特点和广告发展趋势,引进新形式、新媒介,展现‘城市魅力’。”项目组负责人介绍说。


02

分区控制 提升城市空间品质


根据奉化区土地利用、功能结构、综合交通的分析,综合上位规划与相关规划、相关标准和规范、现状条件、案例研究等分析,项目组对奉化区的广告设施进行了分类。总体分为引导发展节点、引导发展区、一般控制区、禁止设置区。


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户外广告设施总体分区图


根据各个区域不同的规划控制要求和规划策略,对四区进行分类控制,形成奉化区户外广告设施分区控制体系。通过分区控制的引导,使得奉化区户外广告设施更加合理,以达到提升奉化区的城市品质和品位的目标。


历史风貌区


历史传统风貌区是奉化区老城区,具有深厚的奉化区历史文化积淀,户外广告的设置要控制体量、规模和密度,户外店招标牌鼓励仿古材质,使户外广告设施与周边建设环境相融合,以保护奉化区老城区的传统风貌,营造和完善富有奉化区传统文化和历史文化特色的城市建设环境。


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风格:以奉化传统风格为主。

材质:砖、木、石为原料。

颜色:黑、白、灰等传统建筑的主色调。


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现代时尚新区


新城区主要为商务办公以及展览用地,为了营造良好的办公环境,在周边集聚了大量的公共服务设施和商业设施,这些地块属于引导发展节点。


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桥东岸路南段广大银行节点


户外广告设施和店招标牌应以现代时尚风貌为主,代表的是奉化现代繁荣的商业氛围和富强、民主、文明、和谐的城市形象。鼓励广告形式、广告类型、广告内容等要素的创新,塑造高效、创新、美观、安全的新奉化户外广告设施的标杆。 


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银泰城



风格:以现代化、时尚化、新颖奇特等风格为主。


材质:型钢、玻璃、铝塑板、彩钢板、亚光不锈钢、光伏板、发光字、树脂字、LED、霓虹灯、光纤、氟碳漆等。


颜色:可以使用鲜艳、明快的各种颜色,但避免大面积使用高纯度、高明度、高饱和度的颜色。



生活居住风貌区


生活居住风貌区是居民生活和居住的地区,严格控制商业性质的广告。户外广告设施的设置应以不干扰居民正常生活为最低标准,以营造一个优美宁静的生活居住环境。

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中圆路交叉口节点



风格:以现代化、时尚化风格为主。


材质:原木、石材、型钢、玻璃、铝塑板、光伏板、树脂字、氟碳漆等。


颜色:以灵动活泼、简洁明快的色彩为主。



创新工业园区


工业园区主要为产业园区、研究机构等,主要发展方向为高新文创产业、生命健康科技产业、军民融合产业及影视文化产业等。户外广告设施为了体现区域的特色,应以体现现代产业创新、创智、创造的企业园区风貌为主,代表的是不断与时俱进的先进的产业文化。


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企业园区户外广告设施示意图


生态游憩旅游片区


生态游憩旅游片区自然环境优美,原则上严禁设置户外广告设施。在某些区域结合公共服务设施、景观小品等可以适当设施小型的户外广告设施。这些户外广告设施必须与周边自然生态景观相协调,避免破坏周边的生态环境。


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生态园区户外广告设施示意图


此外,规划在城市人流密集、夜间活动频繁的商业街、车站、城市广场、重要城市交叉路口等城市节点地区,通过对户外广告设施的亮化处理,形成夜间城市最耀眼的明亮点,打造城市的不夜地区,建设“不夜奉化”。


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结语


雪窦名山,云海晨岚;县江清流,波光潋滟;民国印痕,文昌雪霁…每当夜幕降临,奉化江两岸流光溢彩的灯光,与城区山水人文相融合,美轮美奂。



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