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城市话题|厦门牵手“金鸡”瞄准“中国戛纳”,城市如何打造“新名片”?




近期,戛纳国际电影节成为市民们关注的焦点,法国南部小镇戛纳再度吸引全世界的目光。与电影结缘的还有中国城市厦门,中国金鸡百花电影节与厦门订下十年之约。厦门有机会借金鸡奖举办的东风,打造我国的电影之城,成为“中国的戛纳”吗?影视之城又如何借鉴它们的经验,本期城市话题与您一起关注。


戛纳:从小渔村到电影天堂


慵懒而浪漫的法国南部,地中海令人向往的蔚蓝海岸,戛纳便位于此。依山傍海、气候宜人,戛纳的自然条件得天独厚。一个机缘巧合,戛纳从寂寂无名的小渔村成为名噪一时的度假胜地,大作家、大画家慕名而来,带来深厚文化底蕴。天时地利人和,戛纳脱颖而出拿到电影节的主办权,历经70多年的发展,戛纳成为最具艺术性的电影之城,蜚声世界。


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如今,提到电影,大家会自然而然地想到戛纳。电影已与戛纳的城市形象深深融合。那么,除了电影节本身的赛制和活动安排,戛纳是如何借助城市文化建设和城市形象构建,打造“电影之城”这张闪亮名片的呢,跟随小编一起看看吧!


打造电影地标——电影宫、星光大道


每年五月,戛纳著名的地标建筑电影宫便会悬挂起巨型海报,铺上24级台阶的红地毯,迎接来自全球的熠熠星光。星光大道位于电影宫前,这条由瓷砖铺成的长长的道路,镶嵌着超过300个电影界知名的导演、演员的签名和手印,是全球影迷必到的打卡之地。


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让“金棕榈”遍布大街小巷


除了标志性的电影地标,戛纳还把电影元素渗透到了城市的每一个角落。戛纳城市街头种满了高大葱翠的棕榈树,影节最高奖便以此为灵感,设计出金棕榈奖杯,但戛纳的棕榈元素远不止于此,法国人把棕榈印在地面,做成铁艺,甚至连路障围栏也采用棕榈元素。


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电影海报占领广告位


电影大师、国际巨星的面孔和热门电影的海报也被充分“利用”,占领大大小小的广告位——路边的灯柱、大楼的外墙,还有广场的灯箱。这些装饰有些是影节主办方布置的,为了扩大影节影响力并宣传电影文化,有些则是片方“争夺版面”为影片造势,期盼在影节上斩获佳绩。


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电影壁画成热门打卡


非影节期间依然可以感受到戛纳的电影氛围,街头大楼外墙上画满了电影壁画。当游客走过某一个街角,也许就会与这些电影名人“偶遇”,玛丽莲·梦露、占士·甸、亚弗列·希治阁……这些电影墙成为戛纳新的城市记忆点。


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戛纳将影节打造出浓郁的节日氛围,整个城市仿佛都成了电影的舞台。电影艺术已与戛纳密不可分,戛纳的城市气质也因电影发生巨变。电影节带来华丽星光和商业繁荣,时尚、华丽、潮流、艺术成为其城市形象标签,戛纳依靠电影节走上城市发展的快车道,实现城市形象的全面提升。那么,它的成功可以复制吗?在中国,能打造出我们自己的电影之城吗?


厦门:成为“中国戛纳”?


2018年宣布金鸡奖落地厦门之初,中国影协秘书长饶曙光就直言,希望通过与厦门的合作,把厦门打造成“中国的戛纳”,不仅打造出中国的电影之城,也让华语电影在世界影坛有一张新名片。厦门位于我国东南沿海地区,经济发达,环境宜居,拥有和戛纳一样的灿烂阳光和蔚蓝大海,这样的自然条件让每年年末的金鸡奖能够在一个温暖的城市举办,没有了美丽“冻”人,增添了无数美出圈的海边大片。相约十年,一个是中国电影界的最高奖,一个是有“天然摄影棚”之称的花园城市,金鸡啼鸣,星耀鹭岛,被选中的厦门会迎来城市升级的“金机”吗?

 

借金鸡奖落户之机,厦门市政府不仅在城市形象打造上下足功夫,还制定了“以节促产、以节促城”的策略,多措并举,为城市产业发展拓展新的可能。


厦门地标借宣传片“刷脸”


第33届金鸡奖总宣传片在厦门取景拍摄,由福建籍演员主演,宣传片选取厦门代表性的地标景点取景拍摄,沙坡尾、中山路、环岛路等都一一出镜。第35届金鸡奖宣传片一开始浪漫的鼓浪屿就映入眼帘,展现着厦门的优美景色。借着宣传片的热播,厦门获得绝佳的城市宣传机会,也与电影产业连接得更紧密。


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城市街头盛装迎“金鸡”


进入“金鸡时间”,厦门开启“全城金鸡”模式,不仅为花坛装扮上“电影胶片”,打造电影节主题元素花坛,还在交通站点、重要路段等布置金鸡装饰,各类打卡点趣味十足,街头巷尾都能感受到浓厚的“金鸡”氛围。


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灯光秀、无人机点亮城市


到了晚上,厦门夜景工程开启电影节主题模式,海滨沿线上演金鸡灯光秀,在地标性楼宇上,金鸡LOGO、电影标语和金鸡图案跃然而上。更有1200架无人机在会展中心沙滩上空腾空而起,变幻出百变造型,吸引大量市民前往围观拍照,将金鸡奖的节日氛围推向极致。


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打造厦门电影地标


厦门市政府在金鸡奖的主会场——海峡大剧院前树立了一座金鸡雕塑,旨在打造厦门电影新地标。这座昂头向上、金光闪闪的金鸡雕塑高6.91米,重超2吨,还是一只“旋转鸡”,象征着中国电影蓬勃发展,电影人永不止步。


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除了闪亮的金鸡,厦门市民也拥有了属于自己的“星光大道”。在演武大桥观景平台上,金鸡百花海岸让人领略厦门海滨风光的同时也能感受电影星光。金鸡百花海岸由星光通道、星光石、剪辑胶卷等七部分构成。星光通道由12组星光造型的门廊组成,夜幕降临璀璨梦幻。星光石由15颗“星星石”组成,悬于海上的星光海岸,已集齐多位电影艺术家的手模及签名。


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以节促城、建设影视基地


不满足于金鸡奖举办期间短暂的曝光和流量,厦门市制定了“以节促城”的长远规划,加快影视产业园区、基地等基础设施建设,打造“全域影城”和“一园多区”的影视产业发展格局。除了建造海峡大剧院作为主会场,还投建厦门影视拍摄基地。厦门影视拍摄基地于2020年底落成,占地约5.5万平方米,设有四大功能分区,是一站式专业影视拍摄基地。


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厦门与金鸡奖已携手走过5年,回望厦门所做的点滴努力,不难发现厦门在很多方面借鉴了戛纳的做法——打造电影地标、营造影节氛围,同时也有适应城市自身特色的措施——建设影视园区、打造拍摄基地,在打造电影之城的进程上持续发力。戛纳为厦门带来灵感,那么厦门借助大型电影节打造城乡形象“新名片”的经验可以被我国其他城市借鉴吗?

 

影视城市:城市升级新思路


大型电影节、电视节等影视活动的举办能够在短期内集中向海内外展示城市形象,优化城市品牌,加深人们对城市形象的认可度。如果连续举办更能凭借口碑效应打造影视城市新名片,扩大城市品牌影响力,不仅带动旅游业进一步发展,还能拓宽影视产业链,促进城市经济多元发展,实现城市规划升级。那么,打造影视城市可以从哪些方面着手呢?


抓住传播机会,促进城市形象传播


拍摄城市宣传片不是新鲜事,我国大大小小的城市拍摄的宣传片不胜枚举,然而出圈的寥寥,能激发热烈讨论引起二次传播的更是凤毛麟角。除了本身品质不佳、内容僵化的问题,没有好的传播机会也是原因之一。大型影节自带星光和话题度,城市借助影节的聚媒效应,在宣传片以及活动宣传中巧妙融入城市风光和城市文化,让城市形象更加深入人心。三亚已成功举办四届海南岛国际电影节,宣传片中三亚的椰风花海与故事完美融合,将三亚的海岛风情展露无遗,打造出青春活力的海岛城市形象。郑州拍摄的百花奖宣传片《在郑州遇见百花》,不仅将 “第十四届中国旅游电视周”最佳宣传片收入囊中,更重要的是,借此机会展示城市风貌,打破刻板印象,传播一个真实的郑州形象。


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优化城市基建环境,构建长效机制


纵观大型影节的选址地,自然条件优越、经济发达的城市更易获得青睐,而且在影节“落户”之后,主办地城市也会加快城市基础设置建设,提升城市环境品质,从而形成双向良性循环。因此,想要进入影视城市竞争梯队,构建长效机制,城市基础设施一体化建设必不可少。除了搭建展现城市地方文化特色的主场馆、交易中心、媒体中心,功能齐全、专业化水平高的摄影棚、拍摄基地、后期制作基地外,活动的举办还将吸引大量影视从业者和游客到来,因此,酒店、餐饮、影院、游乐场等休闲娱乐设施也应进一步优化升级,以完善的基建和配套设施把握城市发展新机遇。


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建设影视基地,宣传城市形象


许多旅游城市是不少热门影视剧的拍摄外景地,然而,许多观众都不知道取景地的位置,无法将影视传播效应转化为城市实际收益,让城市有苦难言。对此,影视城市可以打造特色电影地标,将城市文化融入地标,同时建立影视制作基地,除了促进产业链的完善,也能扶持展现本土文化的影视剧拍摄,通过影视作品深入传播城市文化。上海车墩影视基地通过仿建南京路、石库门里弄群、马勒别墅等上海知名建筑,再现民国时期上海十里洋场的繁华景象,通过影视剧传播上海文化,讲述上海故事,构建上海城市品牌。


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开设影视学院,培养本土人才


人才的培养也是影视城市建设的重要一环。厦门同时在厦门大学和集美大学成立电影学院或专业方向,促进本土影视人才的培养,此举除了能扩展城市本身在影视行业的话语权,也为电影产业的赓续传承注入力量。在山西平遥举办的平遥国际电影节积极推动山西电影学院的创办,邀贾樟柯担任院长,吸引电影界众多大家前来讲学授课,为更好地传播山西传统文化提供人才力量,也为山西城市转型发展开拓新路径。


参考文献:

厦门:天然影棚金鸡“筑巢” 赋能影视业“快进”

厦门城市形象建构与传播研究




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